依托新兴媒体创新宣传工作的对策研究基于对佳(2)

3 佳木斯市运用新兴媒体开展宣传文化工作的对策路径

调研组进行了大量走访，并在党校主体班学员中进行了问卷调查，总共发放调查问卷210份，回收205份，有效问卷205份，其中81%的调查对象认为我市运用新兴媒体宣传工作整体状况良好；72%的调查对象认为我市新兴媒体宣传手段比较丰富；69%调查对象认为我市许多宣传部门有大宣传的格局。但在问卷中，也有一些调查对象认为佳木斯市宣传工作在路径、理念、创新上还存在很多新挑战。比如，新媒体对党的宣传方式和部门定位等方面带来的冲击和挑战。为发挥新兴媒体的优势，壮大主流思想，通过问卷分析总结，我们可以从以下几个方面开展宣传思想文化工作。

3.1 注重网上双向互动，促进思想工作平等民主开展

在新媒体全球化大环境下，无论何人、何处、何种社会地位，都可以通过讨论交流来沟通思想、分享经验，使教育者与受教育者双向学习、取其精华，形成双向互动的思想政治工作模式。作为宣传部门教育者，要尽量发挥受教育者身为主体的作用，在“自我教育、自我管理、自我服务”中，引导他们实现个性的发展和能力的提升，激发他们的积极理念，变被动接受为主动参与。采用互动式、谈话式、启发式的工作方法，把教育主体和客体集中到一个平台上，充分尊重被教育者的人格权利，听其心声，解其困惑，以情感互融促进沟通交流，把道理讲得动之以情，晓之以理，以达到思想政治工作入脑入心的目的。在当代网络话语权下，教育主体无信息优势、经验优势可言，受教育者不再被说服和劝导，而是选择和影响。网络的交互性，使得交流双方都可以成为教育主体，被教育者不必再顾及教育主体的威信和权势，可以毫不留情的畅谈想法和观点，增强了受教育者的主动性，而这种以网络为载体的双向互动，极大促进了宣传工作的平等性。

3.2 加强宣传队伍建设，建设掌握技术的骨干队伍

新兴媒体要想充分发挥其在宣传工作中的作用和地位，就必须建设一支专业队伍，既能熟悉宣传思想文化工作又能熟练运用新兴媒体。要引导宣传工作者时刻把握党的政治导向，有较高的政治站位，及时宣传党的路线、方针、政策和不同时期的中心工作，营造和谐向上的舆论氛围。通过建立完善激励机制，充分调动他们的积极性和主动性，以培养他们政治敏锐性和自觉性，及时发现热点难点问题，迅速回应涉及群众自身利益的问题。回应时，要注意避免以格式化的方式发表言论，要学会通过新兴媒体了解社情民意，汇集民众的力量。要引导他们虚实结合，整体把握虚拟社会和现实社会的各自不同，以更好的实现新兴媒体与民众间有效的互动。例如：可以借新兴媒体组织公益性质活动，采取直播、互动、访谈等方式，增加可信度，通过爱心传递，彰显大爱无疆，弘扬美德，营造良好的文化环境。

3.3 借鉴移动互联技术，创新思想工作的有效手段

运用“互联网+大数据”分析，使宣传文化工作精准对靶。传统的宣传思想工作，由于其局限性，往往千篇一律、针对性差。随着云计算技术的发展和更新，在拥有海量数据的基础上，分析民众的特点、需求，有针对性地做好工作。例如，面对老年人群体，可从健康、养生等方面入手，开展工作；面对年轻人群体，可从创业、婚恋等方面入手，寻找切合点；面对少年儿童群体，可以运用简单易懂的动漫等形式，引导他们树立正确的价值观。用好“两微一端”等新媒体，使宣传工作能达到成本低、覆盖广、传播快的效果。例如，为打造“指尖上的佳木斯”，重点办好“喜看四十年城市新变化”“印象佳木斯民俗之旅”“金秋沃野浪飘香”等系列新媒体作品，展示我市健康、绿色、文明好形象。结合“佳木斯大米”宣传推介、“创建国家级食品安全城”“最美家庭评选”“寻访身边的感动”等活动，创作出更多的轻量化、可视化的H5、秒拍、微视频、微故事等外宣产品。

4 结论

总之，新兴媒体的出现带来的巨变，给宣传工作也带来了巨大挑战，宣传工作者应积极应对，迎难而上，精准发力，使宣传文化工作重新焕发强大活力。

[1]张淑瑛.做好网络舆论引导创新宣传思想工作[J].广西社会主义学院学报，2014（1）：77-79.

[2]钟德宝，胥慧颖.充分利用新媒体特点做好宣传思想工作[J].理论导报，2016（4）.

文章来源：《佳木斯大学学报》 网址: http://www.jmsdxxb.cn/qikandaodu/2021/0309/499.html