论大学校园文化的传播文化衫视角(2)

（大连外国语大学文化传播学院院服-正面，图片由本文作者拍摄）

（大连外国语大学文化传播学院院服-侧面，图片由本文作者拍摄）

（大连外国语大学文化传播学院院服-背面，图片由本文作者拍摄）

不难看出，文化衫很恰当地融入了大连外国语大学和文化传播学院的文化特色，极佳地呈现了文化传播学院的风姿，很好地体现了大外“崇德尚文，兼收并蓄”的校园精神。而学生们身穿这款院服就有了一种对于一集体的归属感，看见穿着同样院服的人也会产生一种亲切感，也就是对集体的认同感。院服所呈现出的院系文化特色，也就随之传达给学生。文化衫背身的名言结合上“文化传播学院”这一名称，自然形象地将二者融合在一起记忆，也即是文化传播学院与中国经典传统文化绑定，成为相融结合而成的角色。而这正好也是文化传播学院想要传播的一层意义。

由此可知，校园文化衫在大学校园文化的校内传播过程中，能够为学生营造出一种集体归属感、集体认同感和角色认同感，使学生更直接地去认识并内化高校的校园文化。

3 文化衫在校园文化社会传播中的作用

学校形象、文化内涵、办学特色等都是各高校在努力维护和大力提升的社会价值。社会时刻关注着各高校的发展动向，而高校与社会各界人士沟通需要通过各种媒介进行。报纸、电视、官方网站、新媒体账号等都是获取高校动态信息的方式[8]。此外，在一些线下活动中，校园文化衫这一物质媒介也起到了不可忽视的作用。例如每年九月，学生会志愿者都会穿上文化衫出现在火车站、机场去帮助新生以及家长顺利报到。在车站、机场经过的人都会注意到穿着大外文化衫的年轻人，这其实是对学校的社会宣传活动，文化衫一定程度上就代表了大外，成为校园形象的一种具化表现。

（大连外国语大学学生会志愿者在迎接新生，图片源自微信公众号——大外本科招生）

（大连外国语大学学生会志愿者在迎接新生，图片源自微信公众号——大外本科招生）

而文化衫恰如其分地呈现出大外的特色。2017年使用的是粉红色的T恤，左胸饰以白色的校徽，校徽下是白色的英文缩写“DUFL”。其中，粉红色代表着大外以女学生为主，白色寓意崇高文雅与大外“崇德尚文”的校训契合，英文字母缩写也表现着外国语大学的特色属性。2019年使用的是白色的棉质T恤，左胸配以完整的天蓝色校徽，整体显示出一种清新简洁的美感。天蓝色与白色一直都是大外的主色调，校徽、各院系的院旗、官网主体色都是蓝色和白色，这也符合整体营销的理念。蓝色代表海，白色代表云，作为一所国际化程度较高的大学，很多学子将去往远方，蓝与白恰好体现国际化办学特点与独特的文化内涵。由此，校园文化衫在大学校园形象在国内社会传播的过程中起到了一定的形象具化的作用。

4 文化衫在校园文化海外传播中的作用

现代大学都比较注重塑造自己在国际上的良好形象，进而吸引更多优秀的国际人才，向校内的国际学生、教师以及往来交流的学者传播校园文化是大学校园文化在国际上海外传播中的重要部分，尤其是国际学生较多的外语类高校。

大连外国语大学的校园文化衫有一部分使用者就正是国际学生，融入了学校特色的校园文化衫在一定程度上起到了向国际人士传播本校校园文化的作用。来往交流的学者、外籍教师等也会在一些活动中见到带有大外特色的文化衫，或多或少地能将校园文化衫与大外联系记忆，换言之就是可以通过大外的校园文化衫理解大外的校园文化。此外，通过国际学生的人际圈扩散出大外的相关信息自然会吸引更多外籍人士访问大外的官方网站及官方媒体，也对校园文化进行了一定程度的二级传播。所以，校园文化衫在大学校园文化在海外传播过程中有着一定的信息联结的作用。

5 余论

校园文化衫因其融进了大学的文化特色和标志性特点，能起到一种标识的作用，同时也因其具有一定的传播载体的特性，能在文化传播中起到一定的作用。但是，校园文化衫本身只是一种文创产品，能呈现的文化内容比较有限，传播效率并不很高。因此，其起到的是一种助力作用，其存在的意义更多是表现大学文化张力，丰富大学文化表现形式[9]。

目前而言，大多数校园文化衫品类匮乏、创意不足，文化表现力不够，经常出现的是一些古板老套、没有新意、没有鲜明特色的文化衫。这样的文创产品吸引力不足，不受欢迎，自然没有多少传播效力。校园文化衫的文化张力并不只单单表现在产品本身，创作文化衫的过程中对选取元素（图案、色彩、面料等）与本校文化特色之间联系的理解更能展示出文化的魅力[10]。如何发掘出文化衫背后的故事，例如开展诸如“校园文化衫创作大赛”的赛事，让学生自己去发现、理解校园文化才能有效地传播校园文化。展开多元的校园文化创意活动可为校园文化衫注入活力，从而更好地发挥其对校园文化传播的积极作用。

文章来源：《佳木斯大学学报》 网址: http://www.jmsdxxb.cn/qikandaodu/2021/0316/514.html