依托新兴媒体创新宣传工作的对策研究 ——基

当前，我国正加速迈向网络强国，而高速优质的信息基础设施是网络强国的基石，也是满足人民对美好生活需求的重要保证。宣传工作者，要贯彻落实党的十九大精神，从牢守网络舆论阵地、发挥信息引领作用、筑牢网络安全屏障、加强党的领导等方面入手，高度重视互联网等新兴媒体的运用，主动适应，积极融入，扩大宣传工作的覆盖面。

1 运用新兴媒体开展宣传文化工作的重要作用

新兴媒体是在传统数字和网络技术基础上，发展起来的交互式传播，给人们生产生活带来了巨大影响，改变人们的生活方式和思维方式。其迅捷传播等特点，为宣传文化工作的推进，打造了新路径。

1.1 搭建民意沟通平台，畅通网络渠道

新兴媒体能即时接发信息，为宣传文化工作有效开展创造了便利条件。通过借助即时通讯工具，使不同群体的沟通更畅通，从而使宣传工作人员有途径收集和了解公众所思所盼，在最短的时间内化解矛盾纠纷，破除各色恶意谣言和不实报道，以正视听，为维护群众队伍和谐团结，扎实做好宣传教育工作，夯实了基础。利用不同媒体搭建的新载体，借助各类的文化调研、社会主义核心价值观讨论等活动，把宣传工作融入其中，提高群众关注度和参与度。

1.2 打造教育新阵地，加强工作吸引力

由中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告》指出：“当今中国己经成为世界新媒体第一大国，并正在迈向新媒体强国，同时也在大步迈入新媒体政治传播新时代。”新兴媒体凭借丰富多样的表现形式，给传统宣传工作方式带来颠覆式影响。宣传工作人员在新阵地上，能及时传达中央、省市精神，文件要求，进行多媒体传播。并结合自身工作实际经验，开展经常性时势教育、传统优秀文化教育、党纪党规教育等。

1.3 加快内容更新速度，满足人们不同需求

随着新媒体时代的到来，人人都是通讯社，人人都有麦克风，大众可以借助联网的移动终端设备、虚拟社区、播客等方式，随时成为传播主体。新技术，新媒体瞬息万变，其内容和传播，是复合新媒体较之传统媒体不同的一个重要特征和维度，在海量信息承载的支撑下，引领媒体产业潮流，使不同年龄阶层和文化水平的民众得到满足，从而民众提升文化素养，实现全民参与传播。

2 佳木斯市运用新兴媒体创新宣传工作的现状

黑龙江省《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》的出台，对媒体融合的原则要求等内容，做了进一步安排部署。佳木斯市委、市政府高度重视，在推动媒体融合发展上主动作为，对这项工作做出了全面部署，取得了初步成效。

2.1 报业融合发展渐入佳境

佳木斯日报社率先建设全媒体中央厨房智慧云平台项目，集舆情研判、统一采集、多种生成、多元分发、效果评估于一体，从真正意义上，深度融合。截至目前，实现“云”间漫步，“掌上佳木斯”手机客户端推出各类直播300余场，直播总点击率突破1 000万人次，《百姓春晚》直播点击率达65万人次。在中国报协第二届传媒创新合作项目交流大会上，“掌上佳木斯”成功进入TOP100排行榜，迈入全国第一方阵。九层之台起于垒土，佳木斯日报社积极进取，不断超越，已经初步实现了传播手段时刻走到传统媒体前面。

2.2 原创内容拓展生机勃发

佳木斯日报社坚持内容为王的核心理念，一方面，在打造新型传播格局上下功夫，加快构建“三圈环流”新媒体矩阵。初步构建新型传播格局。另一方面，在强化互联网思维上下功夫，大力推动融合传播力建设。采用以用户为核心的传播力指数考核评价体系，以精准数据分析，解决了绩效考核定位、体系等模糊性问题，用大数据支撑，极大提高了新闻精品生产和创作能力，以益求精的工匠精神，不断创新，超越自我，切实增强新闻舆论的引导力和公信力。

2.3 广播电视台探索新改革

在新媒体建设上，佳木斯广播电视台没有盲目的购买省外一些同行及公司的一揽子解决方案，而是根据自身发展需求及传统媒体的现状逐步探索实施。电视两个频道结合频道制改革新构建的微信平台从无到有发展迅速，努力探索手机小屏与电视大屏的互动及融合。目前微信专栏“《佳木斯新闻》今天看什么”“《行风在线》今日看点”等深受欢迎。公共频道进行了线下节目和线上微信的互动尝试，丰富了节目内容，也构建了观众与媒体新的沟通桥梁。

文章来源：《佳木斯大学学报》 网址: http://www.jmsdxxb.cn/qikandaodu/2020/1008/379.html